Öffentlichkeitsarbeiter müssen ihre Kunden genau kennen. Sind Profil, Produkte und Anspruch einmal verstanden, können diese Informationen auch in Imagebroschüren und Präsentationen umgesetzt werden. Denn stets geht es darum, Wichtiges von Unwichtigem zu trennen und Argumente in die richtige Reihenfolge zu bringen. Und am Ende muss es dem Betrachter Freude bereiten, zu lesen und zu schauen.

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